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这事儿丨奥迪爆款广告卷入抄袭风波,“整个广告行业都被打了脸”

发布时间:2022-07-27 11:59:20

“流量永远是双刃剑,好的创意和制作有了流量,那就是口碑爆款;但是厚着脸皮搬运抄袭,又有了流量,那就是丢人现眼、贻笑大方了。”5月22日,极目新闻评论员就“奥迪爆款广告被指抄袭”一事点评道。

这款广告以节气小满为主题,由刘德华出镜讲述,但在5月21日晚,视频博主“北大满哥”发布逐句比对的视频,直指该广告文案抄袭。“北大满哥”表示,他相信德高望重的刘先生一定不会来他的短视频里,一个字一个字地扒他的文案,再去发商业广告,“所以是谁扒的,谁就站出来帮他做一个解释。”

5月22日上午,一汽奥迪方面率先回应,因监管不力、审核不严给各方造成了困扰,已责成创意代理公司M&C Saatchi尽快就所涉文案侵权情况进行处理,并称在事实正式澄清之前,奥迪各官方渠道将全面下架该视频。

5月22日午间,M&C Saatchi承认,在未与版权方沟通的情况下,直接使用了抖音博主北大满哥关于“小满”的视频中文案内容。该公司向原作者道歉,并承诺尽最大努力弥补其损失。

“毫无疑问,此事是年度丑闻,一定被钉在广告史的耻辱柱上,如果不能痛改前非,恐怕在业内无法立足了。”人民网-观点频道文章指出,侵权了,违法了,可不是小事。更可笑的是,问题视频中的很多文字跟原视频一模一样,简直是“像素级抄袭”,借用网友的话说,哪里抄袭了?只不过是复制粘贴一下。在国家强力维护知识版权的今天,还出现这档子事,令人费解。正如维权博主所称,相信德高望重的刘德华先生不会扒他的文案,再去发商业广告,“是谁扒的,谁就站出来帮他做一个解释。”解释也不算完,该怎么处理,监管部门也有责任介入。

文章称,“每一个直击人心的创意背后,都是无数个日夜的厚积薄发”。诚然,如果不尊重原创,哪还有创新?如果抄袭不受制裁,置法律于何地?再豪华的车,一旦“翻车”,一定难堪。再刷屏的文案,一旦卷入抄袭风波,就会呈几何级丢人。涉事文案就这样一句话,“不自满,知不足。”不知道涉事公司有没有知不足?有没有知耻?

“如果没有接下来的抄袭风波,这样的品相以及传播度,在年度广告佳作中是排得上号的。”极目新闻5月22日评论文章提出,回溯整个事件,其实奥迪挺冤的,花了钱用了心,眼看着打造了一个叫好叫座的宣传产品,却被一盆冷水从头浇到脚;刘德华也挺冤的,好好的天王巨星,艺坛常青树,演技人品都有口皆碑,接个商务还遇上这样的事,形象难免受损。正如北大满哥所言,刘德华肯定不会去他的短视频里一个字一个字地扒文案,而对广告界稍有了解的便知道,这类广告,品牌一定会委托乙方操作,一个目标是“刷屏”的走心视频,却在最核心的文案原创性上“戳了心”,奥迪堪称“年度最倒霉甲方之一”,而负责执行的创意公司,可能是年度最坑爹的乙方,没有之一。

在文章作者看来,乙方明知道甲方是大品牌,广告出街会有相当的影响力,却依然敢于“搬运式”抄袭,而且抄袭的对象,是一个有300多万粉丝短视频大V,这不就相当于送给别人“锤”吗?能犯这样的低级错误,可见版权意识淡漠到什么程度!身为内容供应方,闹出这样的抄袭丑闻,不但让自己商誉受损,给所有合作方带来麻烦,更是让同行都感到蒙羞。业内大公司如此敷衍摆烂,创作者以后还怎么在甲方面前直起腰杆做人?已经有广告业内人士半调侃地说:现在平台自媒体繁多,各类内容浩如烟海,从业人员良莠不齐,如果不是原作者出来维权,想鉴定抄袭都很难,想要授权也不知从何要起,建议抓紧建立广告圈查重系统!

5月22日,有业内人士向澎湃新闻分析,“通常情况下,这种项目肯定有个文案,文案先出一版,然后项目组审批完了之后提报给客户,客户拍板同意之后,就返回给广告公司去做,比如说分镜的设计。”

这名业内人士指出,“甲方也不可能神通广大到每一个自媒体的视频都会去看,要么这个文案完全是甲方出手去写、去润色,或者甲方本身就知道自己要做的命题是什么方向,先做好相关的,比如涉及到小满就去查一下相关信息,可能就会查到这个‘北大满哥’,他们可能没有做这一步。”

另有从业人员指出,在业内,不仅是文案,画面上的抄袭更多。

值得一提的是,5月22日下午,由中国广告协会主管、主办的《现代广告》刊发报道称,一向以创意为生的广告公司们,却沦落到要抄袭,甚至是搬运自媒体人和抖音博主的视频内容,这不禁让人唏嘘,广告行业到底怎么了?

文章援引了okk.创意咨询创始人王小塞的观点:“奥迪小满一事让‘广告文案’这一职业蒙羞。让人疑惑‘广告文案’怎么已经沦落到照搬抖音博主的地步。今天广告业的部分怪现状值得反思:没有热爱,侥幸心理,极其浮躁,频繁跳槽,认知匮乏,黑红算红,不思后果。追求原创是所有创意人的道德血液,是底线思维。连别人的原创都不尊重,如何让别人尊重自己的创作成果呢,道理也很简单,喜欢北大满哥的文案可以买但不能偷。”

另外,威汉整合营销传播集团联合创始人、自身品牌策划人李骥也表示,“行业里4A公司的衰落是有目共睹的,重要的不是公司表现好不好,而是4A代表的传统广告创意模式已被数字化时代所淘汰。现在的创意这个东西已完全不是被专业精英所垄断,好的广告创意经常也不来自那些根正苗红的4A公司,而可能来自小公司、新兴公司、制作公司,甚至是自媒体。”

中国广告协会会长张国华对《现代广告》表示:“广告法规定,广告主对广告负有全程责任,所以这里要提醒广大广告主要对品牌发布的广告内容进行严格审查,除了要把控广告内容的真实性和导向性,避免内容违法低俗外,还要具有知识产权审查意识。”

张国华强调:“知识版权保护应该引起全行业的重视。每一个创意、每一段文字,都蕴含了创作人的心血和智慧,不尊重他人的劳动成果,重则违法,轻也有违道德。因此不论是广告主、广告经营者、广告发布者,还是广告代言人,都要具有知识产权保护意识,不要让抄袭毁掉广告行业。”

《现代广告》这篇报道最后提到,就像视频刚发布时,无论是圈内人还是圈外的大众都纷纷转载赞扬,让我们看到,人们还是会被生动有趣的内容所打动——而内容的核心依旧是“人”。只是无论是广告主、代理商还是内容制作公司,都必须找到更高效的产出内容的方式,以及找到自己的内容产出核心竞争力。但这个高效一定不等于抄袭或搬运。

“作为一个国际知名的汽车品牌,再加上一个闻名遐迩的国际4A公司,二者联手打造的重磅品牌广告宣传片,从文案、创意组长、总监、Account、品牌等一整条业务线,都没有创意审查的意识,不禁让人怀疑,难道真的是‘广告看多了,借鉴多了,连广告公司自己也产生错觉,误以为是自己想出的好创意?’”文章指出,5月22日,这一天应该被记住,不仅因为奥迪小满广告的翻车,更因为整个广告行业都被打了脸。


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